​　　清晨，大巴山腹地的晨雾还未完全散去，位于万源市石塘镇的百里坡旧院黑鸡养殖专业合作社已是一片热闹，主播正对着手机屏幕热情吆喝，镜头内外摆满了黑鸡蛋、腊肉等特色农产品。

　　通过这方“小屏幕”，来自万源山间地头的“山货”，短短几天就出现在数千公里外网友的手中。而这样的场景，如今在万源的298个村（社区）已成为日常。“电商”正以前所未有的力量，重构着当地乡村振兴的路径。

　　近年来，万源市抢抓数字机遇，以“村村直播”等举措为关键突破口，让深藏于大巴山区的生态宝藏“飞”出大山，为当地群众打开致富大门，更书写了一份富有时代气息的乡村振兴电商答卷。

　　跑出“从指尖到舌尖”加速度

　　电商带来的最直观改变，是物理距离的“消失”。万源通过构建高效的数字化流通体系，让大山内外实现了前所未有的“近”。

　　1月22日下午4时许，万源市白沙镇水井坝村党群服务中心前的广场上，一场持续了6个多小时的助农直播刚刚落下帷幕。销售超4000单、总销售额12.9万余元——万源本地网红达人、助农主播“山里的庆娃”和团队成员们当天再次交出了一份令人惊喜的销售数据。

　　镜头之外，乡亲们送来的干盐菜、干香菇、魔芋、红薯粉等地道山货已经打包整齐，正由工作人员们有序送上乡镇协调安排的货运车辆。这些承载着大山风味的货物，将直奔万源城区的仓储中心，在那里完成与快递公司的交接，然后发往全国各地。从直播台到货车厢，空间与时间的距离被压缩到最短。

　　“以前每次直播，我们要自己找车、自己运，成本高，时间也耽误。”“山里的庆娃”团队运营总监熊愧盟介绍，“现在完全不同了，经过商务局的协调，各个乡镇都会安排车到直播的村上接货。对我们来说，运输成本降了一大块，我们也能把更多实惠回馈给粉丝和乡亲们。”

　　随着一辆辆货车从各个乡村驶向万源城区，秦巴商贸物流园区快递分拣中心随之进入“迎战”状态，成千上万的包裹在此被快速扫描、分拨、装车……通过对全市物流资源进行整合，搭建区域物流共享体系，这里已经建设成为一座集物流集散、仓储配送、商贸交易等功能为一体的综合性商贸物流中心，能够实现县域内共同配送。

　　此外，万源市还拿出了真金白银，支持物流服务企业发展。其中，对从事冷藏和冷链物流的企业，当年营业收入达到500万元以上、解决就业30人以上的，市政府年终一次性奖励10万元；对现代物流企业、冷藏和冷链物流企业流动资金贷款、固定资产投资贷款实行贴息一年，贴息额最高不超过20万元。

　　通过一系列具体的举措，万源市构建了一张无缝衔接的物流网络，也托举起了无数个乡村振兴的电商梦想，让每一次屏幕前的点击，都能转化为一次高效、可靠的城乡连接。

　　驱动“从农人到红人”新蝶变

　　乡村振兴，关键在人。电商的东风，唤醒了沉睡的乡土人才，催生了一批有想法、有闯劲的“新农人”，他们成了万源链接外部世界最活跃的纽带。

　　日前，在万源市黄钟镇助农主播王清的直播间里，她熟练地展示着米豆腐、竹笋等产品，与粉丝的互动从容而自信。这场直播的销售额，也稳稳地向着上万元迈进。就在半年前，她一场直播下来最高只能收获几千元的订单。改变始于2025年7月，由万源市商务局牵头举办的“东西部协作电商培训”。

　　“那几天，笔记本记得密密麻麻，感觉脑子都‘烧’起来了。”王清回忆道。那场培训汇聚了全市30多家企业、70余名学员，培训模式彻底颠覆了她对电商的认知。受邀而来的实战派导师，没有空谈理论，而是将多年耕耘的成果拆解成一个个鲜活案例——“人、货、场”如何精准构建？数据流量如何分析与投放？这些曾经模糊的概念，在导师的剖析下变得清晰易懂、可落地操作。

　　王清印象最深的是关于直播节奏与话术设计的实战演练，“过去直播全靠感觉，现在明白了每个环节的设计逻辑，背后都有留住观众、促进转化的数据逻辑支撑。”她将所学迅速应用于自己的直播间，销售额的显著增长，成为了学习成果最直接的证明。

　　无独有偶，就在上个月，“电商赋能乡村人才引领未来”就业创业培育（直播培训）活动在万源市竹峪镇团包寨村举行。面对村里的种植大户、返乡青年和留守妇女等群众，讲师详细讲解了电商基础运营、短视频创作、带货话术、直播实操等核心内容。

　　到了实操环节，学员们又在讲师一对一的指导下，尝试发出自己的第一条带货短视频。这种深入“最后一公里”的“电商扫盲”，点燃了最基层的星星之火，让任何一位有意愿的乡亲都能迈出触网的第一步。

　　据统计，2025年，万源市通过积极开展覆盖全市298个行政村（社区）的电商直播技能基础培训，培训助农主播800余人，确保每个村都能开展常态化助农直播，全市“村村直播”助农增收达1亿余元，带动5万余名农民增收致富。

　　开启“从单一到多元”宽赛道

　　电商的终极意义，在于赋能产业。万源没有停留在“初级农产品搬运工”的阶段，而是以电商大数据为指引，倒逼产业链整体升级，提升产品附加值和产业竞争力。

　　走进万源市太一蜂业有限公司，眼前的景象与大众对一家蜂业公司的想象完全不同，这里生产的不仅有罐装蜂蜜、长粒香米、高山菌菇等农特产品，还有设计精美的“腊梅香”系列唇膏、香水与护肤品。2025年前三季度，这家企业电商销售额突破3600万元，其中这抹创新的“腊梅香”功不可没。

　　这并非简单的跨界尝试，而是对消费者需求的精准导航。当天然护肤品的市场热度不断攀升，太一蜂业敏锐地捕捉到了风向——万源丰富的蜡梅资源不能仅停留在观赏层面，还能转化为具有独特竞争力的商品。此时，电商不再只是销售渠道，它成了产品研发的“指南针”和品牌升级的“加速器”，推动企业从农产品供应商，向农旅融合的文创品牌迈进。

　　与此同时，在万源市立江食品有限公司的直播间里，这家以生产优质腌腊制品著称的企业，如今除了传统的香肠、腊肉，还出现了来自本地的干竹笋、红薯粉等产品。2025年，公司营收500余万元，其中高达200万元来自这些“新开发商品”。

　　企业负责人项燕表示，“电商直播直接给了我们市场答案，反映了消费者更广阔的需求。”于是，立江食品主动将本地其他农特产品纳入自己的电商体系，这既丰富了自身的产品矩阵，降低了单一品类风险，更为区域内众多小规模农户和合作社提供了稳定可靠的输出端口。

　　这种因电商而来的变革，正汇聚成万源“五彩产业”发展的新活力，在广阔的市场舞台上书写着从“卖原料”到“卖品牌”的价值跃升篇章，有力提升了万源农特产品的整体附加值与市场竞争力。

　　从“提篮叫卖”到“全网热销”，从“藏在深山”到“畅销四方”，万源乡村的内涵与面貌已焕然一新。这份以创新与实干书写的“电商答卷”，不仅答在了产业发展的报表上，更成为大巴山区乡村振兴征程上最生动、最有力的注脚。(冯津榕  马发海)